Recherche hôtesses en discothèques et bars musicaux pour animer des soirées promotionnelles pour des marques de cigarettes. Quatre établissements par soirée en juillet et août. » Heureusement que la promotion pour le tabac est interdite depuis la loi Evin ! Cela n'a pas gêné l'ANPE de la région rochelaise qui a diffusé cette annonce, en mai 2000. Ni la marque. Camel ? Lucky Strike ? Gauloises ? Depuis la rentrée, cette dernière est pistée par le Comité national contre le tabagisme (CNCT), qui la juge incroyablement offensive auprès des jeunes. Ainsi, elle sponsorise des soirées estudiantines, comme l'a récemment filmé M 6. Durant ces Nuits bleues, on distribue casques gaulois et ailes (les emblèmes de la marque), ou encore tee-shirts, casquettes, sacs à dos. Atmosphère enfumée garantie, mais on ne parle ni cigarettes ni tabac. A peine le disc-jockey se laisse-t-il aller à comparer les hôtesses à de « petites gauloises blondes ». Cette présence qui ne dit pas son nom est également repérable aux Francofolies ou au Printemps de Bourges, où trône la semi-remorque Les Ailes bleues.
Il y a bien d'autres manières de harponner les jeunes : en jouant sur l'habillage des emballages eux-mêmes. En avril, Gauloises lance une série limitée de cinq nouveaux paquets, parsemés de coeurs, déclinés sur le thème de l'amour : Tentation, Serial Lover, Idéaliste, etc. Tandis qu'une nouvelle mascotte placée dans des situations assez drôles détrône le traditionnel casque. « Tout ce qui incite à l'achat et fidélise est interdit », rappelle Gwendoline Miguel, chargée de communication au CNCT. Seulement, quand Lucky Strike offre un briquet, Philip Morris un CD-Rom de connexion Internet ou Winston une carte téléphonique, ils se gardent bien de mentionner la marque sur le cadeau. Sur celui de Camel, seule la police de caractère est la même... Autre astuce : les paquets de dix cigarettes à 10 francs, très prisés des jeunes, qui s'imaginent ainsi les payer moins cher.
L'interdiction de la pub a rendu les cigarettiers fourbes, mais sûrement pas moins efficaces : alors que le tabagisme global diminue, le nombre de jeunes de 16 ans fumant tous les jours est passé, entre 1993 et 1999, de 21 à 31 %. Avec un âge moyen, pour la première cigarette, très précoce : 12-13 ans. Et il n'y a pas plus fidèle : deux tiers des 12-18 ans n'ont jamais changé de marque. Bref, c'est à ces âges qu'il faut les ferrer.
Quel est l'impact sur eux du sponsoring par Gauloises, hier de l'écurie Prost de Formule 1, aujourd'hui des motos 500 cm3 Yamaha, ou encore du Paris-Dakar ? La pub est autorisée pour peu que les compétitions soient retransmises depuis l'étranger. Gauloises (à l'exemple de ses consoeurs ) peut remercier de leur aide objective la presse qui photographie en toute illégalité les champions bardés de logos. Ou encore tous ceux qui, sous la présidence du professeur Bertrand Dautzenberg, émettent dans un rapport rédigé pour le ministère de la Santé, qui sera rendu public fin mai, cette incroyable recommandation : « Dans les universités et certains grands lycées, il serait beaucoup plus facile et réaliste d'autoriser de fumer dans certains espaces ouverts, en particulier dans les campus universitaires. »
V. G.
31 % des jeunes de moins de 16
ans fumaient chaque jour en 1999, contre 21 % sept ans plus tôt.
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